汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面(fēngmiàn)新闻记者 伏建宇 封面新闻记者从汉堡王中国获悉，RBI集团(jítuán)自2025年2月完成(wánchéng)对汉堡王中国近100% 控股后，首次对外宣布战略调整。涵盖门店优化、人事(rénshì)任命、研发新品等。 门店优化是此次战略调整的重点之一。汉堡王中国将(jiāng)对餐厅(cāntīng)门店布局展开全面评估，关闭部分选址欠佳及运营效率低下(dīxià)的门店，预计2025年门店总数将有所下降。与此同时，公司计划同步新增40至60家新餐厅，通过优化网点(wǎngdiǎn)布局，提升整体运营效能。 同时，任命(rènmìng)在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深高管陈玟瑞为首席执行官副手兼首席供应链官，薛冰出任(chūrèn)首席变革官。 拉斐尔·奥多里奇表示：依托卓越的(de)本土管理团队的领导力、精准高效的营销与审慎缜密的发展规划，汉堡王中国业务将重回(zhònghuí)强劲增长轨道(guǐdào)。 而在产品(chǎnpǐn)策略上，突出皇堡经典产品的市场地位，同时，针对消费者口味(kǒuwèi)偏好，加速定制化新品研发与促销活动策划(cèhuà)，还将推出专门为本土味蕾打造的鸡肉汉堡系列，以丰富产品线 据了解，自全资控股汉堡王中国后，RBI集团已完成超1亿美元战略注资，主要用于运营(yùnyíng)体系升级、本土(běntǔ)领导团队建设(jiànshè)及营销效能强化。